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農(nóng)民收入增長,農(nóng)村消費(fèi)市場繁榮……文旅融合 賦能鄉(xiāng)村振興

文化和旅游部等6部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》,將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域,并從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造等方面,進(jìn)一步明確了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。

豐富了消費(fèi)者的選擇 鼓起了農(nóng)民的腰包

“旅游旺季,村里每天接待游客1萬多人,新鮮的椰子一天能賣400多個。”在海南三亞市吉陽區(qū)博后村,村民符亞號開心地說。夜市里,“九萬燒烤店”老板蒲萬誠一家老小齊上陣,每天忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

“博后村靠近亞龍灣景區(qū),如今吃上文旅飯,日子更甜美。”博后村黨支部書記蘇少洪說,村里現(xiàn)有民宿55家,1700多間客房,經(jīng)常早早就被訂滿。

鄉(xiāng)村旅游為人們休閑度假提供了好去處,豐富了消費(fèi)者選擇,成為最受游客青睞的旅游方式之一。為進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興,文化和旅游部不斷完善政策措施,健全發(fā)展機(jī)制。各地順應(yīng)旅游消費(fèi)新需求,在更好滿足游客需求的同時,推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

“住得舒心、玩得開心,美景美食美圖,在這里全都有。”博后村“沐光鹿隱”民宿經(jīng)營者熊琬茹認(rèn)為,做好民宿并不容易,制勝法寶在于服務(wù),“一些游客對當(dāng)?shù)夭皇煜,那就要幫忙設(shè)計合理的游覽路線。”每天下午4點(diǎn)多,熊琬茹都會自駕車帶客人去采購海鮮,買來之后再幫客人加工。

“感覺這里的店員就像朋友,住在這里很輕松。”來自河北石家莊的游客高雪說,入住民宿,白天游覽后,晚上可以坐在景觀泳池旁的吧臺喝飲品,分享旅游的樂趣,有時還能聽老板講講自己的創(chuàng)業(yè)故事,讓旅途增添了更多人情味。

2019年,博后村成立民宿協(xié)會,致力于規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),培育商家和產(chǎn)品。“經(jīng)過精心設(shè)計和裝修后,博后村的每一家民宿都成了網(wǎng)紅打卡地。”三亞市吉陽區(qū)民宿協(xié)會秘書長譚中仙說。

“現(xiàn)在,來亞龍灣的不少游客喜歡到博后村參觀。”蘇少洪說,以民宿為代表的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,帶動了超市、水吧、餐吧、攝影攝像等多個業(yè)態(tài),全村一半以上的村民吃上了旅游飯。

廣西巴馬瑤族自治縣是文化和旅游部定點(diǎn)幫扶縣。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副處長、巴馬新民社區(qū)第一書記劉揚(yáng)說,在相關(guān)部門指導(dǎo)下,社區(qū)建設(shè)了花噠街文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)項(xiàng)目,通過項(xiàng)目示范引領(lǐng),影響帶動近300人在家門口就業(yè)。

回應(yīng)需求,做出特色 讓游客有體驗(yàn)有收獲

“住民宿不只是吃頓農(nóng)家菜,還能體驗(yàn)到更多文化味。”浙江安吉縣天荒坪鎮(zhèn)五鶴村“風(fēng)之谷民宿”負(fù)責(zé)人施衛(wèi)霞說。新冠肺炎疫情給民宿經(jīng)營帶來一定壓力,但行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中主動調(diào)整,注重文旅融合,做出特色,進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

登山、田間采摘、兒童樂園、皮劃艇……這些活動如今在浙江許多民宿中都可以體驗(yàn)到,吸引了許多回頭客。

“一邊烤著紅薯,一邊圍在一起聊著天……”回想起今年春節(jié)期間在“風(fēng)之谷民宿”入住的情景,來自杭州市的游客李丹記憶猶新,“在鄉(xiāng)村能感受到濃濃的文化味,這種獨(dú)特的氛圍是城市里沒有的。”

“很多游客說,來這里能找到小時候回家的感覺,這就是鄉(xiāng)村文化的魅力所在。”施衛(wèi)霞說。

“備好干果水果,邀請所有住客一起參加,自發(fā)表演節(jié)目,文旅融合正成為鄉(xiāng)村特色文旅的抓手。”浙江桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)“悅也民宿”負(fù)責(zé)人魏冬梅說。

杭州市臨安區(qū)大明山滑雪場旁邊的“喜歡民宿”負(fù)責(zé)人鄭李方說,組織客人一起放煙花、燒篝火……豐富多彩的活動,帶來不少回頭客。

親近自然的鄉(xiāng)村旅游受到消費(fèi)者青睞,品質(zhì)好的鄉(xiāng)村民宿市場前景廣闊。烏鎮(zhèn)推動“烏鎮(zhèn)人家”民宿協(xié)會向?yàn)蹑?zhèn)民宿管理有限公司轉(zhuǎn)型升級,形成慈云路、環(huán)河路兩條餐飲住宿示范街,進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)。

“綠水青山是催生鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的沃土,文化特色是帶動鄉(xiāng)村民宿升級的動力。”安吉縣文體旅游局鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中心主任陸鳳英說,安吉民宿行業(yè)不斷成熟,一家家具有自身特色的民宿吸引了四面八方的游客。目前全縣有民宿(農(nóng)家樂)1300余家,其中精品民宿120余家,主題文化民宿村落3個。去年,安吉鄉(xiāng)村旅游接待游客總?cè)舜芜_(dá)1206.5萬,經(jīng)營總收入達(dá)到31.96億元。

“越來越多的民宿開發(fā)了更加豐富的服務(wù)。”去哪兒酒店服務(wù)負(fù)責(zé)人劉文億說,民宿經(jīng)營者在網(wǎng)上展示增值服務(wù)。比如,為游客提供碼頭接送、海鮮加工、代購景點(diǎn)門票等服務(wù)。這些項(xiàng)目圍繞客人的需求,方便了客人出游,很受歡迎。

給聚合多業(yè)態(tài) 營造多場景帶來新機(jī)會

四川成都市的天府熊貓塔是許多游客的打卡之處。在不遠(yuǎn)處的猛追灣市民休閑區(qū),一家集特色川菜、藝術(shù)長廊、時尚動漫、音樂酒吧等于一體的特色民宿酒店,以親民的卡通元素、智能化設(shè)備、多元消費(fèi)服務(wù)吸引了不少游客。

“這里裝修時尚、文藝范兒十足,提供一站式服務(wù),周邊出行也方便。”來自湖南長沙的鄭女士說。

“政府、企業(yè)、居民等共同參與,帶動猛追灣片區(qū)許多商家轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)提品質(zhì),打造產(chǎn)城融合新模式。”成都市成華區(qū)猛追灣街道辦事處社區(qū)發(fā)展辦黃倩嵐表示,通過特色民宿、餐飲等業(yè)態(tài)的融入,進(jìn)一步提升消費(fèi)者參與感,更好地滿足消費(fèi)需求升級。

伴著綿綿細(xì)雨,在由原猛追灣某機(jī)構(gòu)辦公樓改造而成的特色精品民宿“歡墅香里”,新建筑和社區(qū)相互融合,讓人耳目一新。站在廊道,透過紅色的外欄,可以感受不同的城市氣息。

“歡墅香里”民宿負(fù)責(zé)人屈劍介紹,他們將餐飲與住宿相結(jié)合,“從客房內(nèi)的香氛,到推開門響起的音樂,再到餐廳內(nèi)每一束鮮花,都要用心給客戶呈現(xiàn)最好的細(xì)節(jié)。”

鄉(xiāng)村文旅快速發(fā)展,還給聚合多業(yè)態(tài)、營造多場景帶來新機(jī)會。一些民宿結(jié)合自身資源和市場需求,推出桌上游戲等活動,吸引年輕人群來消費(fèi)體驗(yàn)。

“選擇民宿不僅僅是休假放松,更多的是讓客人了解我們當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文景觀,我們推出了豐富多彩的文化活動。”四川大邑縣“錦府驛民宿”創(chuàng)始人郭忠介紹,按照不同的消費(fèi)群體和個人的喜好,從客人進(jìn)入客棧開始就把每場活動搞得有聲有色,熱熱鬧鬧。

專家認(rèn)為,鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)能夠有效促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合,帶動農(nóng)村發(fā)展。面向未來,鄉(xiāng)村文旅供給要緊跟消費(fèi)升級趨勢,推出更多文化味更濃的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,在更好滿足游客旅游消費(fèi)需求的同時,為鄉(xiāng)村振興注入更強(qiáng)動力。

據(jù)人民日報






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