本報(bào)訊 記者 劉曦 近日，艾瑞咨詢聯(lián)合廣發(fā)信用卡發(fā)布《95后外出餐飲習(xí)慣研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)表明，95后上班族月均外出就餐花費(fèi)高達(dá)2547元，成為大眾餐飲消費(fèi)的新晉主力。95后既熱愛嘗新，也更精明，超過4成人會(huì)在就餐前搜索優(yōu)惠信息。報(bào)告還指出，像廣發(fā)信用卡“大牌周五5折”等銀行發(fā)起的優(yōu)惠活動(dòng)帶貨能力強(qiáng)，可刺激95后的嘗新消費(fèi)，助力疫后餐飲行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。

瞄準(zhǔn)95后投其所好

調(diào)研結(jié)果顯示，95后外出就餐頻次和95前持平，但在消費(fèi)偏好上卻有著顯著差異。以就餐動(dòng)機(jī)為例，95前受訪者家庭、商務(wù)聚餐的比例更高，而95后則將外出就餐視作一種社交方式，就餐對(duì)象主要是朋友、同學(xué)、情侶等。在餐廳選擇上，95后更樂于選擇新餐廳、嘗試新菜系、挑戰(zhàn)新口味。同時(shí)報(bào)告還披露，工作后的95后上班族外出餐飲支出迅速上升，月均消費(fèi)支出高達(dá)2547元，比95前群體還高9%，是大眾餐飲消費(fèi)中支付能力最強(qiáng)的人群。

隨著95后的消費(fèi)力爆發(fā)，銀行信用卡機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)這些年輕人的就餐習(xí)慣和偏好迅速調(diào)整商戶經(jīng)營(yíng)策略。以廣發(fā)信用卡為例，該行針對(duì)年輕人的喜好特點(diǎn)，今年以來大幅提升合作商戶的數(shù)量和質(zhì)量，引入了諸如奈雪的茶、全家、百果園、綠茶等受到95后青睞的“星級(jí)合作商戶”，實(shí)現(xiàn)了飯票業(yè)務(wù)的升級(jí)，為持卡人提供更優(yōu)質(zhì)的優(yōu)惠和服務(wù)。類似的舉措成效顯著，近半年，廣發(fā)信用卡飯票用戶中重復(fù)購(gòu)買的用戶超7成，且有超5成的用戶購(gòu)買了不同餐飲商戶的產(chǎn)品；在復(fù)購(gòu)用戶中，近8成用戶在第3單便選擇了不同餐飲商戶或口味，充分驗(yàn)證了信用卡APP跨產(chǎn)品帶貨的威力。

優(yōu)惠補(bǔ)貼力度空前

除了“擴(kuò)編”合作商戶外，廣發(fā)信用卡在“消費(fèi)造節(jié)”上也是不遺余力。今年廣發(fā)卡攜手合作商戶開展“美好生活節(jié)”，活動(dòng)包含超級(jí)廣發(fā)日、大牌周五5折、超市購(gòu)物節(jié)等。在餐飲上，飯票大牌周五5折活動(dòng)覆蓋上述各大全國(guó)性品牌商戶及各城市數(shù)萬家本地優(yōu)質(zhì)餐飲品牌。活動(dòng)期間，持卡人登錄“發(fā)現(xiàn)精彩”APP-首頁(yè)“飯票”或“本地生活”專區(qū)，每逢周五11:00可搶5折飯票，平日也可享受普惠活動(dòng)。

目前，“美好生活節(jié)”已經(jīng)在全國(guó)百余座城市火熱開展，活動(dòng)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，優(yōu)惠補(bǔ)貼力度空前，是2020年下半場(chǎng)最為值得期待的“大手筆”消費(fèi)提振項(xiàng)目之一，在為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠的同時(shí)，也為疫情過后的餐飲乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇增添動(dòng)力。