本報訊 據(jù)北京商報消息，曾經(jīng)以“滴滴 香濃，意猶未盡”的廣告語紅遍大江南北的 麥斯威爾咖啡，如今已經(jīng)光環(huán)不再。有消 息顯示，麥斯威爾在中國廣州的生產(chǎn)工廠 已經(jīng)處于員工放假、停產(chǎn)狀態(tài)，12 月底將徹 底關閉，麥斯威爾的商標持有公司Jacobs Douwe Egberts（以下簡稱“JDE”）曾公開回 應表示，2017 年起廣州工廠將不再生產(chǎn)，大 中華地區(qū)的市場將由泰國曼谷生產(chǎn)基地供 應產(chǎn)品。

曾經(jīng)廣受歡迎的咖啡品牌麥斯威爾在 中國已經(jīng)失聯(lián)。日前有消息顯示，麥斯威爾 在中國廣州的生產(chǎn)工廠即將關閉，記者日前 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麥斯威爾包裝盒上的一個消費熱 線已經(jīng)被注銷，成為空號，另一個電話則是 億滋的熱線電話。當記者撥打過去按照提 示連接到麥斯威爾的時候，電話一直處于忙 音狀態(tài)。

麥斯威爾在1985 年首次進入中國，1997 年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。廣告詞 “滴滴香濃，意猶未盡”曾讓麥斯威爾品牌深 得中國消費者喜愛。2015 年，國際食品巨頭 億滋宣布已經(jīng)和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務交易。 億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務和這家 公司進行合資，組建一家新咖啡公司，并在 廣州設立在中國的惟一一家工廠，然而，只 一年有余便面臨關閉局面。

在中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究 員朱丹蓬看來，過去10 余年間，麥斯威爾 對于中國市場就沒有投入較大的關注，麥 斯威爾咖啡在中國市場處于維護式的經(jīng) 營狀況，也沒有投入太多力氣，市場份額 越來越少，為減少運營成本，此時撤廠也 是必要的。

朱丹蓬表示，在麥斯威爾還屬億滋旗下 的時候，億滋就更注重餅干等主要品類的發(fā) 展，咖啡對億滋而言只是一個很小的品類。 而雀巢卻舍得花時間和成本慢慢培育咖啡 品類。當雀巢在中國處于強勢地位時，麥斯 威爾卻把中國定義為維護型市場，當然是做 不好的。